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对与酒水行业来说2018是发展比较重要的一年。

酒类行业现在，由于销售经销等力度不同，所以造成了持续的酒与酒之间的分化。同时比较出名的名酒之间竞争那是更为激烈的。

在这个激烈战争中，有小部分的酒类企业已经走到了别人的前面，他们都有一个共同点就是、独特的视角、优质的产品、跟比较灵活的战术，只有掌握了这些酒类企业才能站在杆子的首位，改制之后的舍得就业就成为了其中之一。2018的一天下午，舍得酒业在成都召开新品上市发布会，发布了主打年轻人线路的小酒产品“沱小九”，“沱小九”之后上市之后为百亿舍得再增一剂助力剂。

天洋入主，舍得酒业正在蜕变

在2016的时候，简称天洋的天洋集团跨界收购沱牌舍得最终在成都落下序幕，被收购之后意味着舍得就业彻底转手，随后名酒舍得就进入“天洋时代”。

天洋收购舍得之后，进行了五脏六腑的全面改变。先是以刘力、李强为核心的天洋团队接替原先的团队，后面又聘任了吴健为舍得公司的董事长、主要负责舍得酒业的销售工作。

再者，天洋对整个舍得产品进行了调整。逐渐的淘汰了区域的产品，打造舍得酒业的战略大单品，形成了“舍得”系列+战略新品“天特优曲”的核心产品构架。

随着一系列的改动，让舍得酒业得到了不小的提升。从2017开始就初见成效。在报告上面显示着，舍得酒业2017年总共盈利12亿，同比增长37%，净利润5481万元，在比例上上升了47%。

在传出受到大改造之后，舍得酒业广受社会的关注。

舍得酒业说，以保理公司为平台构建上游供应链体系，完善现有的产业金融体系，提升支付能力，是稳定合作商，这些举动都是为了稳定供货商。并且针对后期的业务做针对性的任务开展。

许多专家说，不管是保理公司还是深度的改造，总的来说最终目标还是服务于全国化与中高端化。但在一系列投资和改制的背后，舍得酒业承担着80亿元业绩压力和中高端化的市场竞争，留给舍得酒业整改的时间真的不多了。

斥资1亿投资保理公司

这几天，舍得酒业发布公告表示，公司拟与天洋投资、沱牌舍得集团共同对天赢链保理增资3.5亿元。增资后，天赢链保理的注册资本将增加至4亿元，其中舍得酒业出资1亿元，持有25%的股权；天洋投资出资1.52亿元，持有38%的股权；沱牌舍得集团出资1.48亿元，持有37%的股权。

深化混改

除了斥资1亿元投资保理公司之外，舍得酒业的突然混改也引起了商界的强烈关注。

近日，某公司决定将自己的沱牌舍得集团部分股权对外公开转让。据了解，目前持有沱牌舍得集团的股份战了30%，公告显示，这次对外转让会让股东的结构有大大的变动，但是实际的控股人跟股东不会有太大的变化。

据了解，现阶段控股股东沱牌舍得集团持有舍得酒业29.85%的股权，天洋集团和射洪县政府分别持有集团股权70%与30%。

蔡学飞表示：“此次这个公司公开转让股权，对于舍得酒业的深化改制有积极意义。对舍得酒业生产经营上的灵活性和机动性都能起到提升的作用，也有利于舍得酒业下一步的全国化战略。”

而对于谁会接手这部分股权，也成为业内热议的焦点。晋育锋表示：“这次沱牌舍得集团股权的转让，可以看做是为天洋控股定制的。目前着百分之30是为天洋集团控股定制的，其它公司再来接收已经没有意义了。”

中高端路线承压

舍得酒业2017年三季报显示，舍得酒业在2017年，舍得酒业实现营业收入16.38亿元，距原计划22亿元仍有一定差距。从这个数据来看，舍得酒业2018年面临业绩压力。

市场调研数据显示，售价500-600元的产品普遍高速增长，部分产品的在此价位段增量达到50%以上。不仅仅是茅台、五粮液等全国性一线品牌的系列酒占据着400~600元的价格带，一些区域强势酒企如剑南春、水井坊、郎酒、汾酒在此价格带上均有布局，不管是全国化扩张，还是深耕区域，舍得酒业都面临着极大的竞争。吴健在讲话中提到，“全力构建6大营销体系，实施智慧营销，计划通过3年时间，将智慧舍得打造为600元价位段的代表性产品。

在业内人士看来，在消费升级大背景下，品牌集中度加剧，舍得所面临的主要挑战是尽快完善自己的高端产品结构，稳定价格体系，培育省外根据地市场，要想更好地占领市场应该不断地学习，提升自己，俗话说得好“原地踏步，其实是在退步”因为别人都在追赶你，北大后EMBA班让您成为一个更好地商业领袖管理者。